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Innovation Area

(Keine Anmeldung erforderlich)

In einem offenen Forum in Halle 2 präsentierten wir an beiden Messetagen in kurzen 10-minütigen Slots unsere innovativen Highlights.

Hier unsere Vorträge als PDF herunterladen

„Alexa, wie erfolgsversprechend ist unser neues Produktkonzept?“ – Mit Voice Analytics schneller zu richtigen Innovationsentscheidungen!

Robert Wucher, Head of Market Opportunities and Innovation, GfK

Mittwoch, 25. Oktober, 13:20 Uhr

Für viele Marken liegt Innovationserfolg trotz bewährter Programme zur Konzeptbewertung noch in weiter Ferne. Es ist Zeit, sich zu fragen: Nutzen wir die richtigen KPIs, um wichtige Entscheidungen über Markteinführungen zu treffen?

In Sachen Innovationserfolg geht es zunehmend um emotionale Bindung. Mit MarketBuilder Voice erfassen wir auf natürliche Art, wie Kunden über Ihre Ideen denken, sprechen und fühlen. Unsere durch Machine Learning gestützte Sprachanalyse misst implizit die Begeisterung (System 1), sowie explizit die Stimmung und Aktivierung (System 2) des Befragten in Bezug auf Ihr Konzept ganz einfach durch Zuhören.

So entstehen aussagekräftige KPIs, die die Relevanz Ihrer Innovation für die Konsumenten erfassen. Steigern Sie den Innovationserfolg, indem Sie Konzepte mit Voice Analytics testen!

Eintauchen in virtuelle Welten: Innovationserfolg durch den Einsatz von VR am Beispiel Car Clinics

Jörg Leissner, Global Account Director Automotive, GfK

Donnerstag, 26. Oktober, 11:40 Uhr

Virtual Reality ist schon lange nicht mehr nur ein reines Modewort. In vielen Bereichen unseres Lebens hat VR bereits Einzug gehalten.

Namhafte Automobilhersteller bieten Kaufinteressenten heute schon an, in verschiedenen Modellen virtuell Probe zu sitzen, sich im Fahrzeug umzusehen und sein individuell konfiguriertes Wunschfahrzeug zu visualisieren.

Diese Entwicklungen stellen die wesentliche Basis für neue Einsatzmöglichkeiten auch innerhalb der Marktforschung dar, v.a. im Bereich klassischer Produkttests in der Automobilindustrie (Car Clinics). Gerade hier kann Virtual Reality das volle Potential der Visualisierung ausspielen, und unterstützt die relevanten Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Produktentwicklung.

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