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Programa – Eficiência no PDV – 14 de abril

08:30 - 09:00
CREDENCIAMENTO E WELCOME COFFEE

09:00 - 09:05
ABERTURA

Minoru Wakabayashi, Diretor Geral, divisão Varejo, GfK

09:05 - 09:25 
QUANTO VALE UMA BOA EXECUÇÃO?

Marcos Ambrosano, Consultor de Varejo e Bens de Consumo

09:25 - 09:50
A ESTRATÉGIA - ESTABELECENDO AS BASES

Ana Laura Guitti, Gerente da área de Shopper, GfK

Compradores tomam milhares de decisões de compra nas lojas. Como é possível medir, entender e agir em relação a eles de forma a impulsionar as vendas e melhorar o desempenho da loja? Alterações no layout de uma gôndola ou categoria pode ajudar a maximizar o sucesso, mas você baseia essas decisões cruciais em quais fontes de informações? Números de vendas, dados de painel, indicadores de lealdade, observações ou entrevistas na loja têm as suas limitações. A resposta é "seguir o comprador" para maximizar o tamanho da cesta, índice de fechamento de vendas e retorno total sobre o investimento.

09:50 - 10:15
A IMPLEMENTAÇÃO - VENDER MAIS COM OS RECURSOS EXISTENTES

Marco Aurélio Lima, Diretor da área de Auditoria de Varejo FMCG, GfK

Em momentos desafiadores, muitas empresas de bens de consumo procuram otimizar seus investimentos para aumentar as vendas, sendo que o ponto de venda (PDV) acaba ganhando maior relevância. Neste caso, executar bem o PDV torna-se uma estratégia fundamental para melhorar os resultados, garantindo mix adequado, preço competitivo, e visibilidade que atraia o consumidor. Porém, além de ”desenhar” bem o PDV, as empresas precisam de ferramentas para controlar as ações realizadas, que sejam fáceis de analisar e apoiem a tomada de decisões e os ajustes rumo ao previamente definido.     

10:15 - 11:00
PAINEL DE DEBATES

Com mediação de Felipe Mendes, Presidente do Grupo GfK no Brasil

Discussão com profissionais renomados de empresas fabricantes de bens de consumo FMCG e do varejo. Participação especial de: 

André Luiz Funes, Gerente de Trade Marketing, Cargill

Flávio Martins, Diretor de Vendas e Trade Marketing, Grupo Martins

Marcos Carvalho, Diretor de Marketing e Pricing, JBS 

Alexandre Primo Battaglini, Diretor de Marketing e Produtos, Affinion

Ricardo Fojo, Diretor de Inteligência de Mercado & Pricing, Makro

11:00
FIM DO EVENTO

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